Марихуана и женщины: тренды и предпочтения
Зелёная косметичка Чего хотят женщины — вопрос извечный и многозначный, но когда речь заходит о каннабисе, то ответы могут звучать уже вполне конкретно. Маркетологи в США силятся понять, почему марихуана становится всё популярнее среди женского пола. Рассказываем, из чего может слагаться новый тренд. Череда маркетинговых канна-исследований в США продолжается, и на этот раз аналитики решили выяснить, что именно привлекает женщин в продуктах из MJ и каковы их предпочтения. Работу провела международная аналитическая компания YouGov. Она же недавно отмечала рекордную степень одобрения амнистии Джо Байдена по поводу MJ, о чём ранее сообщала редакция. 📌Результаты опроса 2000 женщин старше 21 года в разных штатах страны оказались следующими: — Лидирующими причинами употребления называют расслабление (70%), улучшение качества сна (69%), обезболивающий эффект (53%), а также уменьшение симптомов депрессии или тревожности (51%); — 41% опрошенных заявили, что используют каннабис вместо обычных лекарств в качестве самолечения; — Для собственного удовольствия принимают MJ порядка 39% женщин, в то время как 29% используют её для социальных взаимодействий; — Что касается работы над собой, то 29% опрошенных заявили об улучшении концентрации во время приёма каннабиса, поддержании практик осознанности (22%) и использовании при физических нагрузках (9%); — А если женщина не употребляет MJ, что может побудить её попробовать? Опрос проливает свет на этот вопрос: качество сна стоит на первом месте (16%), за ним идёт обезболивающий эффект (14%) и, конечно, замыкает тройку релаксация (12%); — Ценовая политика играет не менее весомую роль в предпочтении продукции. Так, 70% покупателей ориентируются на цену, а 49% — на описание возможных эффектов от сорта; — Женщины тратят на MJ в среднем $74,5 (₽7300) в месяц, при этом не более 5% из них оставляют в канна-шопах больше $250 (₽24 500); — Бошки и «pre-rolls» (готовые косяки) предпочитают около 80% покупательниц. Не менее популярен и канна-фуд (74%), а также вейпы и концентраты (59%). Слабо актуальными позициями, как ни странно, оказались косметические средства на основе марихуаны и наборы для гроувинга; — Как часто американки принимают марихуану? Лишь 14% женщин ограничиваются веществом один/несколько раз в месяц, в то время как 36% употребляют 5–7 дней в неделю, и те же 36% курят несколько раз в день. Разумеется, выборка из 2000 человек мала для формирования серьёзных выводов, да и в работе не учитывалось разделение между рекреационным и медицинским каннабисом. Популярность последнего среди женщин в последнее время возрастает из-за применения каннабиноидов (в основном КБД) для облегчения симптомов эндометриоза, дисменореи (тампоны с КБД), головных болей и лечения аноргазмии/трудностей в достижении оргазма. К примеру, ранее Хронос рассказывал, как израильские учёные доказали эффективность небольших доз MJ для повышения удовлетворённости половым актом среди женщин. Вероятно, именно ценность для здоровья можно считать основополагающим аргументом в пользу марихуаны. По сообщениям Минздрава США, среди приверженцев MJ наметился небольшой сдвиг в сторону женщин: теперь жительницы в возрасте 19–30 лет стали преобладать среди потребителей. Меж тем в Канаде гендерные различия среди сохраняются: мужчины чаще выбирают соцветия (70,2% — 48,4%), тогда как канна-фуд более популярен у женщин (62,7% — 51,9%). А в Австралии женщины постепенно «догоняют» мужчин: среди молодёжи MJ употребляли 18% девушек и 13% юношей. Тем не менее окончательных рекомендаций от регулирующих органов вроде FDA, несмотря на положительные результаты применения медицинского каннабиса для женского здоровья, пока не наблюдается. А потому ко многим работам стоит относиться с изрядной долей скепсиса, особенно к маркетинговым, где на первом месте стоит «эксклюзивность», а не научная достоверность выводов. Написал #Автостоп. Специально для издания Хронос.
